新修订《反不正当竞争法》施行：平台“内卷式”竞争与虚假宣传治理

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新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》已于2025年10月15日起施行。修订回应了平台经济快速发展带来的新问题。

一、治理平台“内卷式”竞争

平台经营者不得强制或者变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品，扰乱市场竞争秩序。

二、规制虚假宣传与虚假评价

经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传；不得通过组织虚假交易、虚假评价等方式帮助其他经营者进行虚假宣传。

三、网络不正当竞争

明确不得利用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施流量劫持、恶意不兼容、数据爬取等妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为。

四、商业秘密保护

进一步完善商业秘密保护规则，强化对电子侵入、违反保密义务等侵权行为的规制。

对商家而言，促销宣传、刷单炒信、价格标注等环节的合规风险明显上升，建议建立广告与促销内容的内部审核机制。